サイト閲覧の情報を一時的にメモしておく「Cookie」を取り巻く環境は大きく変化し、個人でマーケティングに取り組む人にとっても避けられない転換点を迎えています。特にサードパーティCookie廃止は広告配信や分析の前提を揺るがし、SNS集客やブログ運用を始めたばかりの人にも影響します。しかし流れを理解し適切に対応すれば、むしろ長期的な安定運用につながります。本記事では背景や影響、今後求められるデータ戦略をわかりやすく整理し、限られた時間でも実践できる視点をまとめました。

1.Cookie規制の背景とサードパーティCookie廃止が意味するもの

サードパーティCookieは、ユーザーが複数のサイトを移動した際の行動を把握し、広告の最適化や効果測定に生かす仕組みとして広く活用されてきました。しかし、近年はプライバシー保護が国際的なテーマとなり、日本でも2022年の改正個人情報保護法をきっかけに、Cookieが「個人関連情報」として扱われる場面が増えています。第三者提供に該当する場合は適切な同意が求められ、透明性の高いデータ管理が必須になりました。この背景には、ユーザーが自分の情報がどのように扱われているかを知りたいという意識の高まりがあります。

さらに、Google が開発・提供しているウェブブラウザ「Google Chrome」がサードパーティCookieの廃止を進めていることが大きな転換点です。国内の多くの利用者がChromeを使用しているため、リターゲティング広告の精度低下は避けられません。副業で集客を行う個人にとっても、データの欠損が増えることで、これまで以上に改善点が見えにくくなる場面が考えられます。しかし、同時にプライバシー配慮が進むことで、ユーザーとの信頼関係を構築しやすくなる利点もあります。この流れは一時的なものではなく、長期的な制度変化として定着する可能性が高いため、早期に理解しておくことが重要です。

2.個人マーケティング運用に起きる具体的な変化

Cookie規制の進行によって、これまで当たり前に取得できていたユーザー行動データの一部が欠ける場面が増えます。ブログの離脱ポイント分析や、広告経由の再訪動線などが見えづらくなり、改善の判断が難しくなる可能性があります。副業として限られた時間で成果を出したい読者にとって、データ不足は負担になりがちです。特に、追跡型のリターゲティング広告は影響を受けやすく、従来の成果が期待どおりに出ない場面が生まれます。

しかし、これは必ずしもネガティブとは限りません。コンテンツの質やユーザーとの関係性を軸にした本質的な運用が求められることで、安定性の高いマーケティングに移行できる可能性が見込めます。

また、分析ツールが取得できるデータにも差が出るため改善の遅れが生じるケースもあります。この状況では、ファーストパーティデータの収集方法を整え、日々のコミュニケーションを分析に生かす視点が重要です。SNSの反応、問い合わせ内容、メール登録時の動機などは、規制の影響を受けにくく、個人マーケにとって強力な分析資源になります。Cookie規制が進むほど、“自分で管理できるデータ”の価値が高まっていきます。ここで、より深める意識が成果を左右するでしょう。

3.ポストCookie時代に求められるデータ戦略と実務対応

サードパーティCookie廃止後の環境で最も重要になるのは、ファーストパーティデータの活用です。企業だけでなく個人でもファーストパーティデータを中心に戦略を再構築するべきだと言われています。副業としてマーケティングを行う人にとっても、日常的にSNSやブログを更新し、ユーザーの反応を蓄積するだけでも強力なデータになります。

また、Cookieに依存しない広告手法としてコンテクスチュアル広告が注目されています。これは閲覧中のページ内容に応じて広告を表示する仕組みで、ユーザー行動履歴を必要としません。プライバシー保護の流れとも相性がよく、今後安定的に使える手法として価値があります。

さらに、同意管理の整備はユーザーからの信頼を築く基盤です。目的の明確なフォーム設計やわかりやすいプライバシーポリシーを用意することで、不安なく情報を提供してもらえる環境が整います。これは規模に関係なく重要で、信頼性の高い運用が結果として成果につながります。

4.変化に適応するための成功事例・失敗事例から学ぶ

成功事例では、ユーザーとの接点から得られるデータを丁寧に整理し、自分の活動に反映している点が共通しています。SNSの反応や問い合わせ内容を記録し、読者の悩みや興味を把握したことで自然な流入が増えた例があります。ファーストパーティデータの価値が高まる現代では、小さな取り組みが成果に直結する場面も多く、個人でも実践可能です。

一方、従来のCookie依存の計測に固執した結果、正しい改善判断ができなくなるケースが起きかねません。データの欠損が増えるほど誤った判断につながり、広告費の無駄や改善の停滞を招く可能性があります。変化を受け入れ、取得可能なデータを基軸にした運用へ切り替えることが重要です。このように成功と失敗の両方から学ぶことで、自分に合った取り組み方が見つかります。変化そのものは避けられませんが、対応次第で成果は大きく変わります。

まとめ

Cookie規制の強化は、個人でマーケティングに取り組む人にとって大きな転換点ですが、その背景を理解すれば安定した運用につなげることができます。サードパーティCookieへの依存を減らし、ファーストパーティデータを軸にした戦略へ移行することが欠かせません。さらに、コンテクスチュアル広告や同意管理を取り入れることで、プライバシー配慮と成果を両立できます。ユーザーとの信頼が深まり、長期的な価値にもつながるため、制度の変化を前向きに捉え、自分に合った方法で改善を重ねる姿勢が重要です。

参考文献

【2025年版】Cookie規制とは？日本の状況・影響・対策方法
https://www.ebis.ne.jp/column/cookie/
The Impact of Google’s Third-Party Cookie Deprecation
https://www.cmswire.com/digital-marketing/the-impact-of-googles-third-party-cookie-deprecation/
How Marketers Can Prepare For A Cookieless Future
https://usercentrics.com/guides/cookieless-marketing/cookieless-future/
驚愕！サードパーティCookie廃止で変わるマーケティングとは
https://www.grop.co.jp/marketinghacks/blog_25052102/
Understanding Third-Party Cookie Deprecation Impact
https://phonexa.com/blog/data-deprecation/
How Third-Party Cookies Deprecation Affects Programmatic Ecosystem
https://adtelligent.com/blog/ad-tech-insights/how-third-party-cookies-elimination-will-affect-programmatic-ecosystem/